Azken hamarkadan, emakumeen kirolek aldaketa nabarmena jasan dute. Behin bazterturik eta diru-laguntza gutxirekin egon ondoren, orain kirol globaleko hazkunde azkarrenetako bat dira, errekor-ikuspentzeek, inbertsio komertzialaren gorakadak eta zale-base azkar zabaltzen ari den batek bultzatuta.

Baina hazkunde honen azpian dagoen egitura-arazo batek denbora luzez mugatu du aurrerapena: a Datu-hutsunea.

Dekada askotan, emakumeen kirolak ez dira soilik gutxien ordezkatuta egon – egon dira nahikoa neurtu gabe. Eta analitikek bultzatutako kirol-industria moderno batean, horrek ondorio sakonak izan ditu.

Gaur egun, AIA Sports bezalako enpresek hori aldatzeko lanean ari dira.

Historian itsu-gunea: neurtu gabeko jokoa

Kirol elitean datuak dira dena. Hautaketa, errendimenduaren analisia, lesioen prebentzioa eta baita balorazio komertziala ere bultzatzen dituzte. Baina historikoki, datu-ekosistema hori ia erabat gizonen kirolaren inguruan eraiki da.

Zenbakiak garbiak dira:

    • Emakumeen kirolak jasotzen dituzte Munduko kirol hedabideen estalduraren %4–10% soilik
    • 2019ko ikerketa batek aurkitu zuen AEBetako kirol estalduraren %5,41 soilik emakumeei zuzenduta zegoela.
    • Kirol-zientzian egindako ikerketen % baino gutxiago egin da emakumezko kirolarietan soilik.

 

Ikusezintasun honek zuzenean datu faltara eraman zuen. Gizonen ligek hamarkada bat baino gehiagoko analitika aurreratuaren onurak jaso dituzte – espero diren golak (xG) eta jokalarien mugimendu-patroiak barne – bitartean, emakumeen hainbat lehiaketek soilik 2010eko hamarkadaren amaieran hasi zuten datu-azterketa etengabe jasotzen.

Gaur egun ere, hutsuneak daude:

  • Liga guztietan zehar ekitaldi zehatzen datuetarako sarbide mugatua
  • Jarraipen-datuak ez-kohistenteak edo existitzen ez direnak (GPS, kokapen-datuak)
  • Epe luzeko errendimendu-joerak aztertzeko datu-multzo historiko gutxiago

Emaitza? Emakumeen kirola sistema batean jardutera behartu dute, non errendimendua zailagoa den kuantifikatzeko, aztertzeko eta, azken finean, baloratzeko.

Gainera, operazio-pentsamoldeak aldatu behar dira. Emakumeen kirola hazten ari den merkatu handienetako bat da, eta ezin da gehiago bigarren mailako kirol-maila gisa kudeatu. Erakundeek behar dute gizonen kirolei hamarkadetan zehar emandako teknologia eta operazio-jakintza.

Zergatik den garrantzitsua datu-hutsunea

Hau ez da arazo tekniko hutsa; lehiakorra eta komertziala da.

Kirol modernoan, datuek boterea ematen dute:

  • Trebetasunen identifikazioa eta kontratazioa
  • Errendimenduaren optimizazioa eta lesioen prebentzioa
  • Irrati eta telebistako istorio-kontaketa eta zaleen inplikazioa
  • Babespenaren balorazioa eta estrategia komertziala

Emakumeen kiroletan datu sakontasun berbera eskuratzeko aukerarik ez dagoenean, arlo hauetan guztietan desabantaila sistemiko batean daude.

Are kritikoagoa dena, orain arteko errendimendu-zientzia asko gizonezko kirolariak lehenetsi hartuta eraiki da. Entrenamendu-ereduak, berreskuratze-protokoloak eta lesioak prebenitzeko estrategiak askotan unibertsalki aplikatu izan dira, nahiz eta fisiologia aldetik desberdintasun nabarmenak egon.

Errendimendu handiko inguruneetan ez da gehiago onargarria denontzat balio duen ikuspegi hau.

Emakumeen kirolean jasotakoak

Datuetan oinarritutako merkatu bat, datuak baino azkarrago hazten dena

Tarte hau are nabarmenagoa egiten duena da emakumeen kirolen hazkunde-abiadura.

  • Emakumeen elite kiroletako diru-sarrerak mundu mailan gaindituko direla aurreikusten da. 2026rako $3 mila milioi
  • Industria ia hazi da 250% 2022 eta 2025 artean
  • Emakumeen kirolak gizonenen kirolek baino 4-5 aldiz azkarrago zabaltzen ari dira.

Hau ez da merkatu espezializatua; azkar hazten ari den industria global bat baizik.

Hala ere, hori guztia sostengatzen duen datu-azpiegitura oraindik atzetik dator.

Honek erronka bat eta aukera handia sortzen ditu: datuen arazoa konpontzen duenak industriaren etorkizuna definitzen lagunduko du.

AIA Kirolak: Datuen eta ikuspegien bidez tartea murriztea

AIA Sports-en tartea ixteko pasioz gaude. 

Gizonen kirolerako eraikitako egungo ereduek soilik errepikatu beharrean, AIA Sports diseinatutako plataforma berri baten belaunaldi baten parte da eraiki kirol modernoaren errealitateak islatzen dituzten datu-ekosistemak – gizon eta emakumeentzat. 

Errendimendu analitika aurreratuak eta bideo-analisi integratua konbinatuz, AIA Sports taldeei honako hauek egiteko aukera ematen die:

  • Jokalariaren karga eta irteera fisikoa denbora errealean jarraitu
  • Berreskurapena jarraitu eta lesio-arriskua murriztu
  • Aztertu errendimendua bideo-ikuspegi testuinguru-arrakalen bidez
  • Aholkularitza eta kontrataziorako datuetan oinarritutako txostenak sortu

Baina benetako eragina eraginkortasunaz haratago doa.

AIA Sports-ek ikusgarritasuna sortzen laguntzen ari da, aurretik existitzen ez zen lekuan.

Errendimendua neurtu daitekeenean, ulertu daiteke.
Ulertzen denean, komunikatu daiteke.
Eta komunikatu daitekeenean, gauzatu daiteke.

Emakumeen kirolerako diseinatu, egokitu gabe

Kirol-teknologian gertatzen ari den aldaketa handienetako bat da gizonen tresnak egokitzeari utzi eta emakumeen kirolari bereziki zuzendutako soluzioak diseinatzera jotzea.

Honek honako hauek barne hartzen ditu:

  • Lesio-arrisku profil desberdinak kontuan hartuta
  • Osasun eta ongizate profil guztiz desberdinak kontuan hartuta
  • Prestakuntza eta berreskuratze estrategi pertsonalizatuak babestea
  • Denboran zehar emakume kirolarien errendimendua islatzen duten datu-multzoak eraikitzea

Taldeek eta federazioek emakumeen programetan gehiago inbertitzen duten heinean, zehaztasun maila honen eskaera azkar handitzen ari da.

AIA Sports aldaketa honen parte da, ez bakarrik indartsuak diren tresnak eskaintzen ditu, baita erabilgarriak, eskalagarriak eta errendimendu-ingurune desberdinetara egokitu daitezkeenak ere.

Emakumeen kirolean datuak

Datuak ikusgarritasunaren eta hazkunde komertzialaren bultzatzaile gisa

Datuak ez du errendimendua bakarrik hobetzen; ikusgarritasuna ere bultzatzen du.

Emakumeen kirolek hedabideetan gero eta ikusgarriagoak bihurtzen direnez, kalitate handiko datuen eskaera handitzen ari da. Zaleek ikuspegi sakonagoak espero dituzte, hedabideek istorioak kontatzeko tresna hobeak behar dituzte, eta babesleek eragin neurgarria nahi dute.

Honek ziklo indartsu bat sortzen du:

Datu gehiago → istorio hobeak kontatzea → ikusgarritasun handiagoa → inbertsio handiagoa

Historikoki, emakumeen kirolak ziklo honetatik baztertu izan dira. Orain, azkar sartzen ari dira bertan.

AIA Sports bezalako plataformek trantsizio hori azkartzeko funtsezko papera dute.

Balio gutxietatik geldiezinera

Emakumeen kirolak ez dira gehiago agertzen ari; iristen ari dira.

Baina beren potentzial osoa askatzeko, industriak atzera lotu dituzten egiturazko hutsuneak konpondu behar ditu. Horien artean nagusia datuak dira.

Kirolaren etorkizuna ez da talentu edo inbertsio hutsagatik bakarrik definituko, baizik eta informazio onena nork duen eta nola modu eraginkorrean erabiltzen duen arabera.

Denbora luzez, emakumeen kirola abantaila hori gabe funtzionatu du.

Hori orain aldatzen ari da.

Emakumeen kirolaren gorakada kirol mundu osoko industriaren aldaketa garrantzitsuenetako bat da. Diru-sarrerak goraka doaz, ikusleria handitzen ari da eta inbertsioak azkartzen ari dira; aukera ukatu ezin daitekeena da.

Baina hazkundea bakarrik ez da nahikoa.

Benetan aukera-berdintasuna lortzeko, industriak bermatu behar du emakumeen kirola ez dela soilik ikusten, baizik eta neurtu, aztertu eta ulertu egiten dela.

Hortxe sartzen da AIA Sports.

Datuak, bideoa eta erabilgarritasuna plataforma bakarrean bateratuta, AIA Sports-ek ez du soilik errendimendu-lan-fluxuak hobetzen; emakumeen kirola hamarkadetan zehar definituta egon den datu-tartea ixten laguntzen ari da.

Kirol modernoan datuak ez dira jokoaren zati bat besterik.

Hori definitzen du.